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搜索的下一个出口在哪?

互诺科技:2016-08-06 17:35     阅读数:       标签:
        前几天雅虎公布了第二季度业绩,在这份亏损2200万元的财报解读中,出现了一家中国公司的名字,它甚至被认为是雅虎未来创收的机会之一,它是谁?

        可能绝大多数人会认为「又」是阿里巴巴——的确,雅虎与阿里巴巴剪不断理还乱的关系甚至能写好几本书,不过自从阿里回购股份并成功在美上市、有硅谷第一美女之称的梅耶尔执掌雅虎并主导了以产品为主的商业路线后,两家关联也逐步少了很多,尽管在美国市场雅虎依然面临着诸多压力,但在移动产品上梅耶尔的确尝试了很多方式,最新的一个案例就是——与国内知名移动 APP 公司「触宝科技」达成商业合作,雅虎希望,借此加强其「App中搜索」战略的分量。

        在雅虎的大本营——美国市场,搜索引擎也呈现一家独大的局面,雅虎在市场上不断被 Google 抢走市场份额,根据ComScore的数据统计,Q1雅虎的份额从去年12月的17.3%下降到16.9%,排在第二,而Google的市场份额已经超过了65%,排在第三的微软Bing也占据着超过11%的市场,当雅虎不再受广告主青睐时,还需要面对 Facebook,Twitter等社交霸主的侵蚀。

        所以,摆在雅虎面前的必须是从主营业务上重新寻找突破,在搜索市场,中国的市场环境或者也能给雅虎带来不少启发。

        最近发生在百度身上的案例相当鲜活,几天前Q2财报公布后股价暴跌,市值蒸发百亿,背后是美国资本市场对其号称重金投入的 O2O 战略不认可,不过更深层次看,也是对百度主营业务「搜索」长期过度依赖的一次集体性爆发,当然,百度自身并非真的出现了战略甚至业务上问题,O2O的投入也是大势所趋,只是在华尔街看来,似乎百度还应该去更多的讲讲搜索业务如何创新,以及如何提高移动搜索货币化程度的故事。

        百度的两个重要竞争对手,360和 UC(神马搜索)的日子也并不好过,尽管360在 PC 端推出搜索业务快速占据一定市场,UC 在移动浏览器上也一直保持领先,但当两家真正去切入移动搜索市场,却发现并非如在自身优势业务上那般发展顺利,甚至浏览器在移动端的用户粘度呈现逐年下降态势。

        其实通过这几个案例来看,雅虎的「App里的搜索」战略是清晰明确的,与触宝的合作,目的就是希望通过输入法→搜索引擎的自然交互,来获取移动业务的更多想象空间,但千万别忘了,再好的概念,也需要脚踏实体的执行,而这点却并不是雅虎的优势,至于合作的后续与成果,我们还要看看梅耶尔在未来几个季度如何去讲这个故事。